Media Festival cierra su primera cobertura del FesTVal de Vitoria con unos resultados récord. Los contenidos publicados durante toda la semana han alcanzado más de 7 millones de visualizaciones y suponen el mayor crecimiento de seguidores registrado en nuestra historia.

Datos que sitúan la semana del FesTVaL entre las mejores desde el nacimiento del proyecto y convierten la cobertura realizada desde Vitoria en la más exitosa hasta la fecha en algunos de sus principales indicadores.

“En muchos de los factores que se pueden medir ha sido la mejor de todas las coberturas que hemos hecho y, yéndonos a nivel global, es de las mejores semanas que hemos tenido a efectos de audiencia y crecimiento de espectadores desde que existe el festival”, cuenta Alejandro del Amo, director de Media Festival

Durante los 6 días de cobertura, los contenidos de Media Festival han mantenido cifras elevadas de visualización, alcanzando volúmenes comparables a los de perfiles con millones de seguidores referentes del panorama mediático. Hablamos de una media de más de 123.000 visualizaciones por vídeo en redes sociales, en torno a 52.060 en TikTok y 69.280 en Instagram, que suman un total de 7.384.470 reproducciones entre ambas plataformas.

Pero el dato que especialmente destaca la dirección del proyecto está más allá de las propias visualizaciones: nunca antes Media Festival había crecido tanto en seguidores en un periodo de tiempo tan reducido.

Del impacto puntual a una comunidad que se queda

El crecimiento conseguido durante el FesTVal supone para Media Festival uno de los principales indicadores del éxito de la cobertura. “No hablamos de un consumo efímero, sino que gran parte de los usuarios que han recibido nuestro contenido han decidido quedarse”, explica del Amo, que ahora asume que “el mayor reto es que sigan con nosotros”.

El objetivo no era únicamente conseguir contenidos virales, sino utilizar la presencia en Vitoria para reforzar el posicionamiento de MEDIA FESTIVAL como una marca vinculada durante todo el año a los principales acontecimientos de la comunicación, los medios y las industrias creativas.

“Lo que nosotros buscamos cuando vamos a este tipo de festivales y eventos es que el paraguas de nuestra marca esté presente allí donde tiene que estarlo, porque es el lugar donde está la comunicación”, señala su director.

Convertir MEDIA FESTIVAL en una referencia desde Vitoria

La cobertura del FesTVal nació también con otro objetivo: que Media Festival se convirtiera durante esos días en uno de los canales desde los que seguir lo que estaba ocurriendo en Vitoria.

Entrevistas, declaraciones, protagonistas, estrenos y actualidad se han sucedido durante toda la semana a través de los diferentes formatos de Media Festival. “El objetivo principal era que quien quisiera saber qué estaba pasando en Vitoria nos buscase como referencia. Y creo que lo hemos conseguido”.

La llegada al FesTVal se produce, además, después de las experiencias acumuladas por Media Festival en otros grandes encuentros del sector. Durante el último año, el equipo ha realizado coberturas en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián, el Festival de Sitges y el Festival de Periodismo de Huesca.

Una trayectoria que ha permitido conocer mejor qué formatos funcionan, cómo adaptar los contenidos a cada plataforma y qué tipo de piezas conectan especialmente con la comunidad.

Más de diez personas detrás de la cobertura

Los resultados han sido posibles gracias a un dispositivo formado por los corresponsales desplazados hasta Vitoria y un equipo de más de diez personas trabajando desde Madrid para recibir, editar y publicar todo el contenido generado sobre el terreno.

Joan Centelles ha permanecido durante toda la semana en Vitoria, acompañado durante la primera parte de la cobertura por María Delgado y, posteriormente, por Ander Reguera. Desde Madrid, el trabajo ha estado liderado por Olga Llorente, subdirectora de Media Festival, junto a Hugo Lora, José Carlos Gil, Marta García, Javier Martínez, Jaime Álvarez, Guillermo Calvo e Irene Álvarez.

Una cobertura que también ha sido contada en formato escrito por el equipo de News, capitaneado por María Minaya y Gonzalo Mozas, junto a Sara Rodrigo, Ignacio Prieto, Aitana Hernández y Alonso Rubio.  

“El equipo que hemos tenido sobre el terreno no ha podido funcionar mejor. Igual de fundamentales han sido las personas que desde Madrid han estado trabajando ese contenido para que al final saliese brillando en las redes sociales”, ha destacado del Amo.

Nuevas alianzas y nuevos objetivos

El éxito de la cobertura también se ha medido más allá de las redes sociales. Durante los días en Vitoria, el equipo ha avanzado en relaciones y alianzas con algunos de los principales actores de la industria audiovisual. Para las alianzas, el equipo desplazado en Vitoria ha contado con la ayuda de la dirección de PR del festival, formada por María Muñoz y Rocío Cabellos. 

Entre ellos se encuentran Mediaset España, Movistar Plus+ y la propia organización del FesTVal, contactos que forman parte de los objetivos de crecimiento y posicionamiento de Media Festival dentro del sector. “El equipo ha conseguido estar donde tenía que estar y con quien tenía que estar en cada momento”, ha resumido su director.

El punto de partida para las próximas coberturas

El cierre del FesTVal no supone el final de esta estrategia. La experiencia de Vitoria servirá como modelo para las próximas citas de Media Festival y permitirá trasladar los formatos y dinámicas que mejor han funcionado a nuevas coberturas.

La siguiente llegará prácticamente de inmediato: Media Festival estará la próxima semana en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián, continuando una estrategia que busca reforzar la presencia del proyecto en los principales puntos de encuentro de la comunicación y la industria audiovisual.

El FesTVal deja así cifras de récord en redes, nuevas alianzas y una comunidad mayor que la que comenzó la semana.

Y, sobre todo, un precedente para las próximas coberturas.