Esta edición de Media Festival ha llegado a su fin, pero el tercer bloque dejó una pregunta en el aire que seguro más de uno se llevó a casa: ¿cómo conseguimos que nos escuchen en un mundo donde todo el mundo está hablando a la vez?

Por eso, periodistas, creadores de contenido y comunicadores compartieron escenario. Porque sí, hay mucho ruido, pero también muchas ganas de hacerlo mejor. Y entre el público se notaba: caras de “esto va conmigo”, móviles tomando notas y alguna que otra risa cómplice.

Entender antes que reaccionar

El bloque empezó fuerte: ya no gana quien llega primero. Iztiar Oltra lo dejó claro y puso el foco en las marcas que no llegan antes, sino que entienden antes cuándo algo empieza a importar. Esas son las que te enganchan.  

Las marcas que van por delante no interrumpen, entran desde el entretenimiento y construyen desde valores. Detectan insights, los convierten en timing y, sobre todo, diseñan pensando en lo que pasa después. Entonces, ¿consumimos lo que vemos o lo que realmente nos conecta?

El lenguaje de nuestra generación

Con KLAB y las influencers llegó uno de los momentos más cercanos para el público. Básicamente porque estaban hablando de cómo nos informamos nosotros. Dejaron claro que el cambio no está solo en el contenido, sino en el lenguaje. Adaptar noticias en TikTok, política mezclada con cultura pop, vídeos largos que sí enganchan… ya no es una opción, es una necesidad para conectar con nuevas audiencias.

En cualquier caso, hay algo que atraviesa todo: la autenticidad. En un entorno donde todo cambia, la esencia es lo único que mantiene ese vínculo con las personas. Porque al final, todos lo sabemos y, se nota cuándo algo es real y cuándo no.

El periodismo como responsabilidad

Adela González y Sandra Golpe llevaron la conversación a un terreno más profundo: el del compromiso con la profesión. Pusieron sobre la mesa temas que van más allá de likes y visualizaciones, con reflexiones como “con la eutanasia hay que ser respetuosos”. En la misma línea, Sandra Golpe reforzó esa mirada con frases que apelaban directamente al público: “la mejor noticia de hoy sois vosotros, el presente y el futuro de esta profesión”.

Rigor, respeto y criterio propio. En un momento donde cualquiera puede opinar, ellas recordaron algo clave: no todo vale. Y aquí también hubo reflexión en el público. Porque sí, todos comunicamos, pero… ¿somos conscientes de cómo lo hacemos?

Emocionar también es comunicar

El cierre fue una mezcla de entretenimiento y mensaje. A una isla de ti y LOS40 demostraron que no todo tiene que ser serio para ser importante y se puso aquí en valor el poder del entretenimiento como vehículo de mensaje. Como explicó el director Alexis Morante, “una comedia nos sirve para contar temas muy trascendentales”. 

Desde LOS40 recordaron que “la radio es todo” y que su objetivo sigue siendo “hacer a la gente feliz emitiendo canciones y sonidos”, reivindicando así el valor de emocionar.

Reír, emocionar, conectar… también es comunicar. Porque hoy, en un entorno saturado, comunicar no es solo informar o impactar, es también generar conexión. A veces, eso es justo lo que más falta hace.