La publicidad ha cambiado mucho en los últimos años. Un buen anuncio tiene que ser atractivo, emocionante y muchas veces debe contener un gancho fácil de recordar. O que simplemente nos haga reír. Pero, ¿acaso hay una fórmula secreta para hacer que una estrategia publicitaria pase de mediocre a inolvidable?

Los Premios a la Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes, son los galardones de comunicación comercial más prestigiosos de España. Y sí, por su puesto se centran en la parte creativa y estética, pero su objetivo principal es evaluar y premiar aquellas propuestas publicitarias más rentables. Es decir, aquellas que han conseguido generar un mayor impacto real y demostrable. Vamos, que intentan responder a la pregunta de la fórmula secreta.

Pero vayamos a lo concreto. Será esta noche cuando se celebre su XXVIII edición en el Teatro Real de Madrid. Y nosotros te traemos algunas de las propuestas finalistas. ¿Cuáles? Las que más nos han gustado.

Bomba de humo y a dormir

En la categoría de estrategia más original y disruptiva encontramos el anuncio What the Sleep  impulsado por la Agencia Fuego Camina Conmigo (que seguro conocerás si estuviste en la última edición de Media Festival ;)). La propuesta lo tiene todo para que la recuerdes: una canción pegadiza y a… ¡King África! ¿Su principal fortaleza? “Venderte un colchón” sin que te enteres y conectando, de paso, con la Gen Z y los millennials. Porque sí, yo creo que todos hemos hecho alguna bomba de humo en una fiesta.

Y se hizo la LUX

En esta misma categoría también está “el live action” que se hizo en la Plaza de Callao el año pasado para presentar Lux de Rosalía. La pregunta de arranque era, “¿Cómo llevas la luz a uno de los lugares más luminosos de Madrid?”. La respuesta que encontraron la agencia Está pasando y Suma Content fue sencilla: apagando todas las pantallas para instalar una simbólica cuenta atrás.  Un directo, expectación y Rosalía corriendo por las calles de Madrid. Una aparición mística que sin duda generó mucha conversación en redes.

Y no solo eso. También un gran revuelo en las calles. Tanto, que tengo de fondo de pantalla una foto de aquel momento. Esa es la nueva publicidad, la que genera una estrategia tan diferente que hace que seas tú el que te quieras acercar.

Larios y torreznos con los Javis

Hablando de Suma Content. Destaca en la categoría “acción táctica” el anuncio de Larios en colaboración con Los Javis, sin duda los directores del momento. Este hace un guiño a Paquita Salas, la serie más icónica que han creado. Y es que el gin-tonic de Larios con torreznos – el aperitivo favorito de la protagonista- ya es todo un icono de la cultura pop actual.

Y te preguntarás, ¿qué es exactamente esta categoría? Pues básicamente la que reconoce acciones de comunicación puntuales que han sabido aprovechar el contexto o la oportunidad del momento para generar resultados inmediatos. ¡Qué importante es esto en publicidad!

Resumiendo. Estas son algunas de las mejores propuestas que hemos encontrado, pero hay muchas más que seguro habrás visto como “tan sencillo como echarle huevos” de Lay’s, #PEDROCHEPÓNTELO o “esta Navidad lo más importante es estar presente” de Ikea, para los que prefieran el típico anuncio más sentimental. Desde Media Festival te animamos a echar un vistazo a la lista de finalistas, porque es inspiración por un tubo. Y tú, ¿quién crees que debería ganar?