El 16 de octubre empieza una nueva etapa en el viaje cinematográfico de La bola negra. Y esta vez, a miles de kilómetros de San Sebastián. Netflix, encargada de distribuir la peli a nivel internacional, ha decidido apostar por ella como caballo ganador y está llevando a cabo una campaña sin precedentes: 47 días en salas antes de que llegue a su catálogo el 2 de diciembre. Prácticamente siete semanas construyendo conversación alrededor de ella.

Esto bate todos los récords, haciendo que la película de Javi Ambrossi y Javi Calvo se convierta en la ventana de exhibición en cines más extensa que la compañía estadounidense ha pactado hasta ahora. Su primer destino al otro lado del Atlántico será Nueva York y Los Ángeles, donde la cinta dará sus primeros pasos antes de continuar su expansión global.

Una campaña diseñada para conquistar Hollywood

La plataforma ha puesto al frente de la campaña a Lisa Tabak, la prestigiosa estratega de la plataforma de contenidos más famosa del mundo, especializada en la temporada de premios de Hollywood. El objetivo es claro: no están vendiendo únicamente una película, están vendiendo una candidatura a los Oscar. Algunos medios, como Variety y The Hollywood Reporter, se atreven incluso a plantear varias nominaciones en categorías como mejor película, dirección o guion.

La estrategia publicitaria está planteada “por capítulos”, alejándose del clásico pico promocional de la semana de estreno –como es el caso de La Odisea, competidora directa del filme español–, y se apoya en una potente campaña de publicidad exterior tanto en el metro como en las calles de Nueva York, donde túneles y estaciones han aparecido empapeladas con los elogios de la crítica internacional.

De cara a la temporada de premios, la plataforma prepara además una apuesta coral, involucrando a todo el reparto en su promoción. Incluso los propios directores han confirmado que se trasladan a vivir a EE.UU. durante toda la etapa promocional, que se extenderá hasta enero del próximo año. Una mezcla suficientemente reconocible para despertar curiosidad en el país anglosajón, pero sin esconder que esto es 'made in Spain'.

El riesgo de exportar la ‘marca España’

Sin embargo, surge necesariamente la gran pregunta: ¿Puede una película tan española funcionar en Estados Unidos? Porque La bola negra está construida sobre una tradición muy nuestra: Federico García Lorca, Guerra Civil, franquismo, homofobia, memoria histórica, referencias literarias, pasodobles, personajes y heridas que forman parte de nuestro imaginario colectivo. No parece precisamente el manual de instrucciones de un blockbuster internacional.

De momento, parece que la cosa sí funciona. La película que arrasó en Cannes, emocionó en Toronto y acaba de conquistar al público de San Sebastián, está teniendo un impacto muy positivo en la prensa internacional. The New York Times la presentó como el gran salto de los Javis al público estadounidense; The Guardian la ha leído como una recuperación de una historia queer española silenciada; y RogerEbert.com incide en que, pese a estar profundamente anclada en España, la emoción funciona por encima de las referencias históricas.

Netflix está demostrando que confía plenamente en que sus temas –el amor, la identidad y la memoria– lleguen mejor al público gringo que sus referencias concretas. Esperan que el mundo encuentre algo universal dentro de una película radicalmente española. No solo está llevando La bola negra a Estados Unidos, está colocándola en el circuito de premios.

Y, por si fuera poco, las redes ya empiezan a hacer su parte del trabajo. Porque si hay indicios de Oscar, hay memes. Desde hace algunos días llevan circulando especulaciones acerca de cómo será la expedición del cast de La bola negra a Los Ángeles y quién del reparto acabará protagonizando el encuentro más surrealista de la noche. Y eso, aunque parezca una tontería, también forma parte de la campaña: cuando una película deja de ser solo una película y empieza a convertirse en conversación, ya está viajando.

La carrera por el Oscar no ha hecho más que empezar para Calvo y Ambrossi y se augura un viaje de largo recorrido hacia el estrellato. La pregunta ya no es si España entiende a Los Javis. Eso está más que demostrado. Ahora toca descubrir si Hollywood está preparado para hacerlo. Y otra que se nos pasa por la cabeza a nosotros… ¿Irá Taylor Swift a verla?